专访华人文化副总裁谢力: 文旅项目最重要的是强IP的深度运营

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前者以“梦中心”为代表,单个项目投资额在80亿元至80亿元,定占据 城市文化高地,对标百老汇和伦敦西区,引入音乐剧、演出、节展等文化活动,希望吸引城市付近的年轻人,首个项目上海徐汇“梦中心”将于2019年底开业,济南梦中心项目也但会 开工,此外在重庆、武汉等地也现在然后刚现在开始与政府和开发商洽谈相互协作。后者包括FEC(家庭娱乐中心)及其升级版UEC(都市娱乐中心),UEC将包括电影院、小剧场、儿童主题乐园、针对青年的卡丁车乐园等,引入有潜力的国际IP,单个项目投资额在三五千万元不等。该板块但会 在全国符合落地标准的城市快速铺开。不久前,华人文化然后宣布读懂新加坡动画IP“奇宝萌兵”的线下开发运营权,正式计划将该IP转化为实景娱乐的室内主题公园。

定占据 传媒与娱乐产业集团的华人文化集团公司计划在中国至少再建1至一个乐高乐园,但会 除上海外但会 现在然后刚现在开始洽谈三亚项目,未来还但会 会与国际大型娱乐公司相互协作主题公园。7月24日,华人文化副总裁谢力在接受21世纪经济报道专访时透露了这些消息,他一起也是华人文化文旅地产与现场娱乐及电影院线总裁。华人文化与英国默林娱乐集团于2015年组建合资公司,华人文化占股51%,并宣布共建占据 上海金山的乐高主题乐园,预计2021年开业。|||尽管在乐高乐园从前的大型室外主题公园项目上由外方主导,但这家以泛娱乐投资起家的企业,成立三年来已由投资逐渐转向运营,并将视角投向万亿文旅市场。谢力透露,除了室外大型主题公园,华人文化在文旅上还有大型城市文化旅游综合体和室内主题公园一个方向,三者会齐头并进,互相补充。

“文旅项目,最重要的还是得一个强IP的深度运营。旅游行业,大家主要还是做其中的文化每种。”在谢力看来,从文化延伸到旅游,是一个自然的过程。他举例,华人文化将“《财富》全球可持续发展论坛”引入云南抚仙湖,希望将其打造成高端国际会议小镇,付近开发包括高端休闲、旅游、探险、甚至少数民族文化体验等自然配套项目,“核心的东西要强,很多配套的东西相对就简单了。”7月初,华人文化宣布完成A轮近百亿融资,万科、阿里巴巴、腾讯领投,融资后估值接近80亿元人民币。谢力直言,从投资到运营,挑战很大,是“被逼着走上了管理运营的道路”,但收获的是一个跨界团队,“既懂文化,又懂投资,又懂商业;既懂地产”。对于未来布局,谢力表示,在为国人提供国际化高水平文化体验的基础上,希望能开发出结合中国元素和心国人创意的高端国际化文化体验和IP,财务上则追求长期的盈利而非短期回报。